Evaluación de Conceptos y Sensitividad de Precio

Desarrollo de Publicidad

Desarrollo de Nuevos Productos y Generación de Ideas

Estudios de Satisfacción del Consumidor

Evaluación de Marca y Estudios de Imagen

Estudios de Segmentación



Evaluación de Conceptos y Sensitividad de Precio

  • Insightful Marketing cuenta con las técnicas más innovadoras tanto para pruebas de concepto cualitativas como cuantitativas.
  • En pruebas de concepto cualitativas, IM ofrece una amplia comprensión de diferentes culturas que permite seleccionar el enfoque más apropiado para cada situación y para cada producto.
  • IM ha desarrollado técnicas cualitativas ( juegos de ”trade off”, “rompecabezas”, etc.) que permiten identificar las características y beneficios claves que impactan las decisiones del consumidor.
  • IM ofrece a sus clientes una revolucionaria metodología “cuantitativa-cualitativa” que permite obtener resultados en “tiempo real” facilitando al cliente un proceso de decisión inmediata en la selección de conceptos potenciales.
  • Los estudios cuantitativos de concepto de IM siempre se adaptan a la situación específica del producto y del mercado.
  • En el área cuantitativa, IM ha implementado de manera exitosa estudios de “conjoint” y sensitividad de precio en América Latina que han ayudado no sólo a identificar los posicionamientos más apropiados para el lanzamiento de diferentes productos, sino también las características de mayor impacto de un producto y el precio idóneos.


Desarrollo de Nuevos Productos y Generación de Ideas

  • IM provee a sus clientes con una extensa variedad de técnicas que pueden guiar el desarrollo de nuevos productos mediante una mezcla de:
    • Técnicas cualitativas que utilizan innovadoras técnicas proyectivas, etnografías, y una variedad de herramientas que permiten obtener una comprensión profunda de la motivación psicológica del consumidor.
    • Estudios cuantitativos de hábitos, uso y actitudes que proveen la base para identificar las necesidades del consumidor que representan una oportunidad de desarrollo de nuevos productos o de mejoras de los productos actuales.
    • IM trabajará con su empresa para utilizar la información de la investigación de mercados de la manera más provechosa para permitirle el desarrollo de nuevos productos o bien, el re-posicionamiento o mejora de los actuales, ayudándole a obtener el mayor valor posible de su inversión en la investigación.


Evaluación de Marca y Estudios de Imagen

  • Insightful Marketing utiliza las técnicas y los modelos más modernos de medición de marca y Brand Equity.
  • La flexibilidad y la comprensión de los objetivos específicos de cada cliente son una prioridad para IM. Nuestros modelos no son “cajas negras” que producen un número mágico. Nuestros estudios implican un proceso de comprensión profunda de los elementos que realmente impactan las marcas específicas de nuestros clientes.
  • De acuerdo a lo anterior, nuestros modelos de Brand Equity y nuestras técnicas de medición de imagen de marca se adaptan específicamente a las necesidades de cada categoría para satisfacer las necesidades de nuestros clientes.


Desarrollo de Publicidad

  • En esta área, Insightful Marketing nuevamente provee la herramienta adecuada para cada situación, por ejemplo:
    • Estudios cualitativos para obtener la articulación de beneficios en la etapa temprana del desarrollo de una ejecución o campaña, o bien, para refinar ejecuciones antes de colocarlas al aire.
    • Estudios “cuantitativos/cualitativos” que permiten seleccionar de entre una serie de ejecuciones aquellas de mayor potencial, dando al cliente resultados en “tiempo real”.
    • Estudio cuantitativo completo, midiendo cada aspecto de una ejecución o campaña.


Estudios de Satisfacción del Consumidor

  • Insightful Marketing es especialmente flexible en el desarrollo de estudios de satisfacción, utilizando los modelos más apropiados para poder identificar:
    • Motivadores de satisfacción
    • Motivadores de uso
    • Atributos, servicios e interacciones con el cliente que impactan el uso y la satisfacción.
    • Atributos, servicios e interacciones con el cliente que pueden poner en riesgo la relación con el cliente, o inducir a un menor uso de un producto.


Estudios de Segmentación

  • IM ofrece la experiencia y el conocimiento para aplicar las más soficisticadas técnicas de segmentación, asegurando la accionabilidad de los resultados.
  • IM ofrece estudios de segmentación utilizando Cluster Analysis o CHAID, dependiendo de los objetivos del cliente y siempre tomando en cuenta que los segmentos identificados necesitan ser “alcanzables” a través de las herramientas mercadológicas o publicitarias con las que el cliente cuenta. IM ofrece la consultoría necesaria para conseguir todos estos objetivos.